50 000 руб
4 занятия
4 занятия
Предварительная запись
На этом курсе вы получите базовые знания о маркетинге и примеры ошибок и успеха из живого бизнеса. Вам не обязательно заниматься маркетингом в своей компании, но вам обязательно надо знать его основы, чтобы верно выбирать себе подрядчиков, ориентироваться в рынке и не дать наемным специалистам вас обмануть.
Курс подойдет, если вы хотите:
- Понимать базовые термины маркетинга
- Уметь ставить стратегические цели для своей компании
- Анализировать ваши действия по продвижению
- Точно определять ваш рынок и целевую аудиторию
- Ориентироваться в современных и цифровых технологиях маркетинга, которые вам помогут продавать больше
- Уметь распознавать и не приобретать, ненужные вашей компании, маркетинговые услуги
- Общаться на одном языке с маркетологами и агентствами
Программа курса:
Как анализировать рынок и найти в нем себя. Как определять границы своего рынка, находить в нем свою нишу и отвечать его запросам.
- Эволюция маркетинга.
- Что такое «Маркетинговая близорукость».
- Анализ среды: STEEPLE.
- Анализ конкурентов: Портер, McKinsey и продвинутый SWOT.
- Оцифровка рынка в деньгах и клиентах: ключевые параметры, его размер, география, сегменты, концентрация.
Как понять, кто наш клиент, и что ему от нас нужно. Учимся препарировать информацию и продавать, наконец, не скидки, а пользу.
- Поведение потребителей: как и почему мы покупаем.
- Этапы принятия решения о покупке: от осознания до освобождения.
- Потребительская лояльность.
- Портрет потребителя: как нарисовать?
- Принципы построения CJM — карты пути клиента.
Как упаковаться: выстраиваем стратегию, позиционирование и бренд, которые точно попадут в цель.
- Модель STP: сегментирование, таргетирование, позиционирование.
- Маркетинг-микс: 7P.
- Ценовая стратегия.
- Продуктовая стратегия.
- Матрица BCG.
- Идентичность бренда.
- Модели бренда.
- От денег к любви: что такое lovemark?
Новые и цифровые технологии в маркетинге (интернет, нейронауки, ИИ) и, главное, как их использовать в реальной жизни (кейс-урок).
- Нейромаркетинг — лаборатории будущего рядом.
- Искусственный интеллект — как работает, как помогает, чем мешает.
- DMP-платформы для онлайн-магазинов.
- Обзор новых и новейших инструментов анализа данных и рекламных кампаний, трат на рекламу, конверсии клиентов.
- Современные тенденции диджитал-маркетинга в России.
Преподаватель в НИУ ВШЭ,
департамент маркетинга ВШБ.
Соучредитель бутиков швейцарских люксовых часов «Женева» и Chrono.ru, консультант по маркетингу.
департамент маркетинга ВШБ.
Соучредитель бутиков швейцарских люксовых часов «Женева» и Chrono.ru, консультант по маркетингу.
Дарья Индинок
Тренер курса